想当年杯子绕地球好几圈，看现在仓库堆货成山，香飘飘怎么了？
不少人肯定都记得那句经典广告语：一年卖出3亿杯，杯子可绕地球一圈。曾经火遍全国、家家户户都喝过的香飘飘，算得上实打实的国民冲泡奶茶。可谁能想到，如今的香飘飘早已风光不再，连年陷入亏损困境。
2025年上半年，香飘飘营收超10亿元，同比出现下滑，还预估亏损近亿元。这已经是它连续第六年中报亏损。

要知道巅峰时期的香飘飘，一年营收逼近40亿，利润超3亿，全年能卖出13.7亿杯奶茶，差不多做到国人人手一杯，前后差距让人唏嘘。
白手起家快速封神
香飘飘的起家之路，算得上是踩中了时代风口。2004年，创始人蒋建奇发现街边奶茶店异常火爆，看准了便携奶茶的市场空白，随即着手研发。
2005年香飘飘正式成立，凭借冲泡方便、价格亲民的优势迅速走红。
那时候国内杯装奶茶市场一片空白，香飘飘独家领跑，经销商排队打钱拿货，销路彻底打开。为巩固市场地位，香飘飘豪掷重金拿下卫视黄金广告位，一句“奶茶就要香飘飘”，直接把品牌和杯装奶茶绑定，深入人心。

2007年，行业迎来激烈竞争，喜之郎推出优乐美，邀请周杰伦代言，凭借经典广告场景快速抢占市场。
两大品牌开启贴身肉搏，疯狂砸钱抢广告、拼线下货架资源。即便竞争白热化，靠着不断扩张的市场，香飘飘依旧稳步增长，2019年冲到业绩顶峰，还成功上市，拿下“奶茶第一股”的称号。
新茶饮彻底颠覆格局
香飘飘的陨落，不是败给同行对手，而是输给了时代。2016年开始，喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌获得大量资本加持，行业迎来爆发式增长。
叠加外卖平台疯狂补贴，新式奶茶价格亲民、购买便捷，彻底颠覆了传统冲泡奶茶的优势。

过去香飘飘主打的便宜、方便、渠道广三大亮点，瞬间失去竞争力。线下新式奶茶门店遍地开花，全国门店数量短时间翻倍，外卖半小时就能送到家，冷热口味随心选。更关键的是，消费全面升级，消费者越发注重健康。
传统冲泡奶茶靠奶精、白砂糖制作，被贴上廉价、不健康的标签。而新茶饮主打鲜奶、鲜果、原叶茶底，契合大众健康需求，颜值和口感也更贴合年轻人审美。
这也导致香飘飘的市场被持续挤压，业绩连年下滑，市场增速远远落后于新式茶饮。
转型自救收效甚微
看着主业持续低迷，香飘飘也一直在尝试转型自救，发力瓶装饮品赛道，旗下爆款麦可果茶撑起了近三成营收，算是品牌的救命稻草。为打开销路，香飘飘接连签约顶流艺人代言，却始终带不动产品销量。

前几年Meco果茶因外包装暖心文案意外出圈，让品牌销量暴涨，短暂翻红。但这种热度全靠舆情噱头，并非产品实力带来的口碑。
饮品行业竞争极其激烈，新品存活率极低，偶然的流量热度根本撑不起长久发展。
在新式奶茶遍地、消费需求持续升级的当下，香飘飘既丢了传统市场优势，又没能靠转型站稳新赛道，陷入进退两难的困境。曾经的国民奶茶神牌，如今只能在市场浪潮中艰难求生。
参考资料：
网易：《三季度净利下降 603% 香飘飘转型陷阵痛期》
经济观察网：《净利大跌超六成 Meco 果茶救不了香飘飘》
新浪财经：《香飘飘的流量狂欢与业绩谷底， “国民奶茶第一股” 转型棋错何处？》