中国运动品牌为何集体缺席世界杯 2026年世界杯激战正酣，“中国元素”到处都是，可中国运动品牌却集体缺席，有点奇怪。本届世界杯16家官方赞助商里，中国企业有联想、蒙牛和海信。算上区域赞助等，中国品牌赞助投入超5亿美元，虽比卡塔尔世界杯少，但总额仍居前列，占国际足联赞助总收入近五分之一。
这届世界杯中国品牌营销参与规模大、投入重，可真正被观众记住的不多。现在看球有“双屏生态”，社媒上热闹非凡，也有人关了手机专心看电视。或许中国运动品牌缺席，是考虑到营销效果和投入产出比，不想盲目跟风吧。