史上最安静的618：9340亿背后，传统电商几乎零增长

618大促落幕，星图数据出炉：全网销售额9340亿元，同比增长4.0%。
数字创新高，但增速已经跌到个位数。
一、AI不是解药
今年是在AI含量最高的一届618——数字人直播、AI导购员、AI客服几乎成为大促标配。但结果显示：AI对消费大盘的拉动「比较有限，更多是降本」。
我在苏州做电小布的时候，最深的体会是——工具能提效，但拉不动消费意愿。 AI也是工具，不是魔法。
二、唯一在涨的：即时零售
综合电商（淘天+京东+拼多多+抖音+快手）销售额8636亿元，同比仅增0.9%——几乎零增长。
即时零售同比翻了1倍多。格力、美的等家电巨头全面接入，空调「半日拆旧装新」；3C数码、美妆、医疗器械全部分钟达。
「万物皆可分钟达」，今年真的实现了。
三、平台座次重新排
销售额前三：淘天、京东、抖音。拼多多连续两年跌出前三。
用户指标增速（更能反映平台健康度）：京东、淘天、拼多多最快；抖音放缓；快手负增长。
两极反转——去年涌向抖快直播的用户，今年又回流到货架电商了。
四、消费者变了
宠物食品增长12%、营养保健增长7%；美容护肤、香水彩妆表现最差。
「务实、孤独、惜命」——这是今年618消费者的核心画像。
老谭判断： 大促正在「平销化」，每周快递量很平均，不再有早期一夜爆仓。好生意从来不靠一年两次的透支式狂欢。谁能沉下心做供应链、做服务、做复购，谁才能留住红利。
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