当下网络盛行 “接运” 话题，何润东凭借相关热梗热度暴涨、商务资源大增，阿迪达斯同样迎来事业回暖，先是商品翻译乌龙意外出圈，顺势推出相关 T 恤接住流量，又借 2026 世界杯实现销量大幅上涨，全球与大中华区营收同步走高，连续多季度增长。
阿迪达斯长期手握世界杯顶级资源，赞助多支国家队、供应官方比赛用球，本届赛事多款复古球衣热销，还邀请李现成为首位世界杯开球内地艺人带动全网传播，球衣、周边在多国门店出现抢购、限购情况。而品牌此前曾陷入深度低谷，2022 年终止 Yeezy 合作失去核心盈利单品，全球净利大幅缩水，大中华区连续八个季度业绩下滑，国货安踏营收完成反超，阿迪只能靠大幅折扣清理库存，市场存在感持续走低。
为扭转颓势，阿迪达斯彻底改革过往德国总部集权模式，落地深度本土化策略，召回本土负责人优化线下门店结构，产品重心从高价椰子转向平价德训鞋，设立上海创意中心打造盘扣、唐装等中国限定新中式系列，频繁推出本土联名款，九成五产品国内生产、按月上新本土化新品，营销也贴合国内网络热梗灵活造势，增长不再单一依靠爆款单品，形成完整产品体系，完成市场逆袭。
金老师认为，有时候品牌头脑清醒，比沉迷江湖地位更管用。