中企对世界杯赞助断崖式下降，还真挺符合中国民众对中国足球的预期。以前，中国企业在世界杯上那叫一个“壕”，2018年俄罗斯世界杯有7家企业赞助，总额超8亿美元；2022年卡塔尔世界杯，赞助金额高达13.95亿美元。可到了2026美加墨世界杯，官方赞助商只剩3家，投入约5亿美元，像vivo直接离场，区域赞助还是零。
央视也在转播权价格上和国际足联“硬刚”。这变化说明中国企业开始理性了。毕竟中国足球成绩一直不理想，企业自然不会盲目砸钱，这也反映出民众对中国足球现状的无奈和预期。