突然有点明白LV为什么要告了，有人买了LV这款陶瓷水杯带去公司喝水，本来想靠它装一波，结果同事全都误以为这是茉莉奶白的联名周边。要知道LV的老花四叶花不是单纯装饰，是它维持身份溢价的核心视觉符号。而这款陶瓷杯只单独印一朵小花，去掉满印老花、LV字母，脱离礼盒包装后，辨识度大幅降低。所以当平价茶饮大规模复用近似花纹，等于把LV的高端符号大众化，直接冲击它的溢价根基。而这杯子被拿到办公室日常喝水，没有品牌礼盒、没有标志性满印老花，单看一朵四瓣小花，路人第一联想是奶茶，而非奢侈品。奢侈品消费者愿意为几干块杯子买单，本质是买“独一无二的身份标识”，现在标识被平价品牌大面积复用，这份专属感直接消失，也是LV坚决维权的商业动机之一。