【商标纠纷背后藏焦虑：耐克深陷大中华市场增长困局】耐克 耐克7月11日发布新鞋和711撞色 耐克 NKE[股票] 复刻球鞋配色撞款便利店招牌、发售日精准对标对方品牌日。2026年7月2日，耐克一款计划发售的运动鞋，引来连锁便利店品牌7-Eleven一纸诉讼，指控其商标侵权与不正当竞争。截至2026年7月9日，涉事鞋款已在耐克官方SNKRS应用的多个区域下架。

铤而走险蹭热度的营销操作，折射出耐克当下严峻的经营困境。作为品牌核心市场的大中华区营收连续八个季度走低，管理层调整未见成效；叠加利润增长依靠非经常性损益项目、球鞋二级市场溢价缩水等多重短板，耐克曾经稳固的品牌竞争力或已陷入困局。 商标纠纷背后藏焦虑：耐克深陷大中华市场增长困局