近四分之一婚庆企业撑不过三年，一场婚礼 17 万，年轻人为啥不买单？
近三年，全国有 8.6 万家婚庆旅拍相关企业注销吊销，行业洗牌明显，连曾经风光的头部品牌都接连爆雷。
天眼查截至 2026 年 5 月统计的三年工商数据显示：2023 至 2026 年 5 月，全国新成立婚庆旅拍相关企业 76.6 万家，同期完成注销、吊销登记的同类企业 8.6 万家，注销吊销企业占同期新增企业比重约 11.2%。行业持续深度洗牌，退场主体以中小工作室为主，曾经知名度极高的头部连锁品牌也接连陷入经营危机、集中闭店爆雷。
2014 年成立的铂爵旅拍，一组高端婚纱照动辄数万元，近年陷入经营危机，数百名员工追讨欠薪，部分消费者反映预付款难退，拍完照片也迟迟拿不到底片。
同样的情况也发生在格乐利雅身上，其在多地出现闭店或停业风波。南京有消费者支付 7.3 万元预付款，距离婚礼仅剩一个月，却得知门店将暂停营业。公开报道显示，当地还有多对新人遭遇类似问题，市场监管部门已经介入处理。
婚庆公司的报价单里，藏着行业的利润密码。一场婚礼平均花费 17.4 万，相当于受访新人双方 8.8 个月的月收入总和。
根据腾讯发布的《2020 年结婚人群洞察白皮书》，受访新人结婚平均花费为 17.4 万元，是新人双方月收入总和的 8.8 倍。更扎心的是，42% 的新人都会超出预算。需要说明的是，这一数字来自 2020 年发布的调查，并非最新年度全国婚礼平均价格。
婚纱摄影普通套餐两三千元起步，头部旅拍套餐均价八千到两万元；婚庆策划的场地布置、灯光音响，少则数千，多则数十万；一线城市婚宴按二十桌算，普通酒店要四到六万元，部分五星级酒店单桌破万，二十桌就是二十万，一顿饭的开销堪比很多打工人一年的工资。
“四大金刚”即摄影、摄像、主持人、化妆师，两个跟拍机位就要五千元以上，知名摄影师过万元，新娘化妆通常需要上千元，司仪出场费也要上千元，算下来动辄两三万元。
婚纱租赁超三成人选三千到五千元档位，27% 的人预算五千到一万元，弄脏损坏还可能要赔折旧费。整套下来，一场婚礼花十几万元并不夸张，部分甚至达到三四十万元，还不算彩礼、相亲、蜜月旅行的成本。
看似庞大的婚庆市场，为什么会频繁出现批量倒闭潮？
背后有三个核心原因。先看结婚人数的变化。
2013 年全国结婚登记达到 1346.9 万对，此后长期总体下滑。2025 年全国结婚登记为 676.3 万对，虽然较 2024 年有所回升，但与 2013 年相比仍接近腰斩。
根据《中国人口普查年鉴—2020》，2020 年全国平均初婚年龄为 28.67 岁，较 2010 年推迟了 3.78 岁。以上海为例，2024 年全市初婚平均年龄为 30.1 岁。此前提到的 34.9 岁，是上海全市结婚人员的平均年龄，并不是初婚平均年龄。
晚婚让年轻人经历了更长时间的社会磨炼，对预算更敏感，不再容易被婚庆公司的营销话术忽悠。再说说服务的问题，收费虚高、服务与价格不对等是通病。
社交平台上控诉婚庆公司的帖子随处可见：迎宾牌写错新人名字、号称的草坪婚礼布置得像荒野、一千元甜品台暴晒三小时、婚礼现场布置驴唇不对马嘴。
根据消费保数据，截至 2025 年 7 月 21 日，该平台共收到婚庆摄影相关投诉 12020 件。其中，2022 年相关投诉为 897 件，2024 年达到 4283 件，两年增长近四倍，有效投诉解决率仅为 11.51%，投诉解决情况并不理想。
最关键的，是年轻人的消费观彻底改变，拒绝被仪式感绑架。
超四成受访 Z 世代赞成“三无”极简婚礼。另一项青年调查显示，选择十万元以内婚礼预算的受访者接近七成。在女性受访者中，30% 的人认为婚宴人数不应超过五十人，甚至有 5% 的人觉得十人就够。
有人自己主持婚礼，不请司仪、不找婚庆；还有人把婚礼仪式压缩到 12 分钟，随后直接开席。广州一对新人在麦当劳举办婚礼，邀请近 20 位朋友，全程一个半小时，人均消费约 80 元。
华莱士还推出过 79 元结婚套餐，尝试满足极简婚宴需求。一则央广网网络投票显示，超八成参与者愿意办理省心、省钱、省力的极简婚礼。年轻人不是都不结婚了，而是不再完全按照传统婚庆的剧本结婚。
他们要的仪式感是属于自己的，不是为了满足别人的期待。曾经靠“一生一次”绑架消费者、靠信息差赚快钱的旧模式，已经行不通了。