多地打响“抢老人”大战：砸亿级资金、定一把手工程，背后藏着30万亿商机

谁能想到，火了多年的城市“抢人大战”，今年彻底换了赛道。

2026年开年，全国多地一改过去“抢年轻人、抢高端人才”的惯性打法，纷纷调转方向，砸下真金白银打响了一场银发经济“抢老人”战役。吉林每年投入1亿元专项资金的消息一出，直接引爆舆论，将“多地开始抢老人”推上热榜第一。

这场风向突变的背后，是城市竞争逻辑的彻底转向。

南北齐发力，康养成地方“一把手工程”

这场银发争夺战，早已在全国多点开花。
海南、云南凭借气候优势率先卡位，四川、广西陆续跟进，就连东北省份吉林也高调下场，依托长白山生态资源布局避暑与冰雪康养项目，每年拿出1亿元专项资金扶持产业，力度直接拉满。

其中动作最大的当属云南，直接将旅居康养定为“一把手工程”，立下明确目标：到2027年前打造3000个康养重点村，把养老产业做成拉动地方经济的核心抓手。

各地的打法也呈现出鲜明的地域特色：北方城市主打“夏季避暑”牌，依托山林、草原等生态资源，吸引南方老人北上消暑；南方省份则深耕“冬季旅居”赛道，推出购房补贴、景区免票、就医绿色通道等一揽子福利，瞄准北方老人南下过冬的需求，想尽办法把人留下来、把消费留下来。

7万亿购买力撑场，30万亿市场呼之欲出

各地不惜成本“抢老人”，底气来自于银发经济的海量规模。
据测算，2025年中国银发经济整体规模已突破9万亿元，随着老龄化进程加快，预计到2035年将跃升至30万亿元，成为未来十年最确定的消费增长赛道之一。

比市场规模更诱人的，是老年群体实打实的消费能力。
当前全国城镇退休职工一年的养老金总规模已超过7万亿元。与背负房贷、育儿、教育多重压力的年轻群体不同，退休人群时间自由、负债压力低，在康养旅居、医疗保健、文娱社交等领域的消费意愿稳定，消费能力可持续，成了各地拉动内需、激活本地服务业的优质目标群体。

从“抢劳动力”到“抢消费力”，城市竞争换了逻辑

从抢高校毕业生、抢技术人才，到如今抢退休老人，短短几年间，城市“抢人”的目标群体发生了180度转弯。
过去抢年轻人，抢的是劳动人口、是产业工人、是城市发展的人力储备，本质是吃人口红利；如今抢老人，抢的是消费能力、是服务产业的增长空间，本质是吃银发经济的红利。

这种转向，既是人口结构变化下的被动适应，也是地方经济寻找新增长点的主动突围。当年轻人口增量见顶，银发群体的消费潜力就成了城市竞争的新战场。

不过热潮之下也需冷静。康养产业的核心是服务，绝非简单的房地产开发或景区引流。医疗配套、养老护理、生活便利性、服务精细化，才是留住老人的根本。如果只盯着“引流”做表面文章，却跟不上养老服务的真实需求，再热闹的“抢人大战”，最终也难以转化为长期的经济增长。

可以预见，这场银发经济的争夺战才刚刚拉开序幕。30万亿的市场蓝海面前，谁能真正读懂老年群体的需求，拿出有温度、高质量的养老服务，谁才能在这场新的城市竞赛中站稳脚跟。