老铺黄金和爱马仕到底差哪儿了？

我第一次接触爱马仕是在法国，我记得好像是在里昂，那时候我和我的男友老本在一起，在法国向爱马仕CD，YSL这种大牌，当然一方面他们也进商场，比如说老佛爷，但另外一方面，有的时候马路边一个不大起眼的店铺，就可能是这些高奢品牌的栖身之地！

而且那时候我对小马车也没啥概念，首先上世纪90年代包包没有成为奢侈品的主打项目。那时候的爱马仕没有香奈儿迪奥出名，因为后者两个牌子号称法国的奢侈品双子星，而爱马仕，路易威登这是90年代后期才异军突起的。
在此之前，奢侈品主要是指成衣珠宝，手袋箱包还没有成为大家追捧的重点。

我记得那家大H店并不大，给我留下比较深印象的是他们有一个很大的像大相册一样的本本，打开之后是一个大圆环，上栓了一摞方方的皮革小样，从那摸起来有点塑料感的大蜥蜴皮，鳄鱼皮，到一看到我就想抠的鸵鸟皮，对了，鸵鸟皮是很古怪的一个玩意儿，活像是长了一脸大青春痘的家伙。

一边翻皮样。一边听店员用囔囔鼻子的英文向我介绍，我们这的鳄鱼是什么？有佛罗里达尖吻鳄，还有尼罗河宽腹鳄，说到这里，他还让人给我拿了一只鳄鱼皮包包，我一拎，这包真沉啊，我感觉自己活像是抱着半头鳄鱼。
到最后我买了个牛皮配帆布的包，是那种爱马仕特有的橘色，也就是这个轻快点！

这只帆布包好像是6000法郎，我就纳闷，一只帆布包咋卖这么贵？不过好在尺寸足够大，后来他被老本作为随身行李带回了北京。再往后，我也经常背着它出去办事，但也没有引起任何人的注意。

对了，有个问题问你，爱马仕名款铂金包，你可以随便拥有一个，但是拎它出街的时候，你必须用黑色垃圾袋把这个包覆盖起来，你说你还拎吗？我猜十个有九都说no！所以可见奢侈品真正的价值在于它的牌子，它的那个著名的logo。
而不是什么材质耐用与舒适度！当然，也有名款包的确因为实用功能差而滞销，比如说圣罗兰的大号链条包，链条太沉了，背它出门，我活像式被铁链束缚的奴隶。

logo就是点金指！
所以驴牌能把一个普通的买菜帆布袋点石成金，卖到300多块，还引起大家昼夜排队。说到这儿，咱在提起老铺如今的窘境，就可以讲得通了！

在我看来，老铺黄金远没有做到奢侈品的那个水准，它依然是属于量大管饱的层级，还是在一个追求实惠的区间里努力着。
他是个稳上一本的好学生，但离清北差远了！

其实就在去年，老铺黄金还创下了佳绩，专柜前排着长队，一直甩到门外。有人加价两三万都要收他家的那个传家古法手镯！

在港股，老铺黄金创下佳绩。股票一度飙到了1065港币，而在此佳绩之下，老铺对标的牌子也是爱马仕，言称自己售卖的是硬核奢侈品，是可以传家的瑰宝。

可谁知这才时隔一年，股价已经从千字出头跌到了300多，足足砍到大胯了。

当然，有人说这有个大背景，国际金价在下挫，但问题是连头带尾，国际金价跌了也不到三成。但老铺黄金的股价为什么就被打的这么狠？销售额掉了这么多！

其实在奢侈品破圈这上面，老铺没少下功夫，什么传承古法，宫廷工艺，就拿他家的镇店系列，古法葫芦。我弟媳妇就有一只。金灿灿的小葫芦，挺可爱。还有那叫啥宫廷手镯，溢价足足，比其他品牌同等克重将近高了一倍的价，他讲究的是文化，是福禄寿三星随身。是宫廷古法掐丝大宝。

但实际上，这不还是工艺好质量高吗。强调这一点的，应当是优质品，而不是奢侈品！

就像是爱马仕，大H并不宣传我这包每一分米上扎几针。香奈儿也不是重点吹，我这有机玻璃山茶花卡子做的好！所以别人卖5块，我才卖5000！

相反，他们把重点都压在品牌上。爱马仕强调，自己是皇室御用蓝血贵族。而香奈儿呢？它宣传的是一个资产阶级女性的奋斗史，是幸运数字5号。是狮子座。双C。它卖的是可可精神，是努力奋斗，优雅生活，这是品牌内涵赋予使用者的。

所以牛皮价格的涨跌，不会影响爱马仕包包的价格。香奈儿套裙，也不会强调面料到底多少钱一米，他们把品牌攥在了自己手里，但老铺黄金能攥住的东西就太少了。

无论是掐丝手镯，还是小金葫芦，这里面没有老铺的logo。
就以那个著名的缠枝八宝项链坠为例，把佛家八宝纹样，采用了3d镂空工艺，做成项链坠一度引领风潮。我家女眷人手一个。但现在你看看，哪个牌子没有。蜂拥而上！

说白了，八宝不是品牌，葫芦也不是品牌。那只是纹样，老铺那俩字才是品牌。
什么时候，你把老铺这俩字打在一块有机玻璃上，他照样能卖出金子价，这才叫成功的奢侈品品牌！

金价涨的时候，大家本着对黄金的青睐，愿意接受他家的一口价，以同克重溢价30至50%的高位扫货。可在二手市场，老铺也是按克收！

甚至于深圳水贝老板说了。老铺的工艺没啥，什么古法金稀缺款，我们都能做，工费比它低七成，你带出去谁能分得清？

你看看没有logo啊，没有品牌的奢侈品是站不住脚的！
我们国家可以在短时间内造出一批优质品，但是奢侈品缔造之路，任重道远，来日方长！