震惊全球！日媒终于承认：不管两国关系如何冷，中国才是日本 IP 离不开的 “金饭碗”！

2026 年 7 月，日本游戏巨头世嘉在北京朝阳大悦城开出常驻官方门店，这是继上海门店之后，品牌在中国大陆布局的第二家常驻店铺，也是华北地区首家综合旗舰店，门店集结了索尼克、人中之龙、女神异闻录等多个高人气 IP 的周边产品，还设置了全场景游戏试玩区域，推出北京限定首发商品，开店当天就有上百名粉丝提前排队，争相购买热门 IP 的限定周边。

共同社在相关报道中直接点明，即便双边关系出现波动，日本 IP 在中国的人气依旧居高不下，周边消费热度持续攀升，中国已经成为日本游戏与娱乐巨头无法忽视的核心市场，各家企业都在加速线下门店的布局节奏。

万代南梦宫的布局节奏更快，截至 2025 年 9 月，它在中国大陆已经开出 42 家线下门店，涵盖万代魂店、高达基地、扭蛋专卖店等多种业态，覆盖国内十余个核心城市，仅高达基地一类门店，一年内就新增十家，2026 年 5 月还落地了昆明门店。

最新财报数据显示，2026 财年高达 IP 全年收入达到 2543 亿日元，同比增长 65.7%，收入规模几乎追平航海王与龙珠两大经典 IP 的总和，断层领跑所有日系 IP，而中国市场正是这一 IP 实现爆发式增长的核心动力。同一周期内，万代南梦宫在欧美市场的营收与利润双双下滑，只有以中国为主的亚洲区域保持稳定增长，是品牌海外市场最大的利润来源。

三丽鸥的增长势头同样亮眼，2025 年 4 月到 2026 年 3 月的财年周期里，它在中国市场的收入同比暴涨 84%，从 8.16 亿元人民币攀升至 15.02 亿元，库洛米、美乐蒂等热门形象在国内潮玩、服饰领域的火爆程度，甚至超过了日本本土市场。

品牌和国内电商平台合作重构授权生态，玩具品类占到授权总收入的三成，同时借助国内社交平台强化 IP 曝光，靠表情包这类轻量化内容推广新 IP，线下渠道也同步扩张，截至 2025 年 9 月，三丽鸥在国内的门店数量已经达到 55 家，上海南京东路的旗舰店常年挤满打卡的消费者，成了品牌重要的形象展示窗口。

2025 年上半年，仅 20 个头部日本动漫 IP，在华合计收入就超过 225 亿元，三丽鸥、奥特曼这类头部 IP，超过九成的海外收入都依赖中国市场支撑。

艾瑞咨询的数据显示，2025 年中国泛二次元用户规模达到 4.6 亿人，其中核心二次元用户超过 1.2 亿人，庞大的受众基数为日本 IP 的商业化提供了充足的空间，奥特曼、龙珠、高达等经典 IP，仅授权收入每年就超过 50 亿元，衍生出玩具、服装、主题展等多元产品线，覆盖从儿童到成年的全年龄消费群体。

游戏领域的布局同样深入，任天堂、索尼等企业和国内游戏公司合作，推出本地化手游产品切入中国市场，超级马里奥跑酷、动物森友会等手游，在中国累计下载量超过 2 亿次，总营收突破 30 亿元，万代南梦宫还通过和国内热门游戏开展 IP 联动，进一步提升旗下 IP 的影响力和商业价值，打通游戏玩家和 IP 消费者的重叠群体。

不是所有 IP 都能保持高速增长，奥特曼 IP 就在 2026 财年出现了十年来的首次下滑，圆谷公司的财报显示，当期中国市场授权收入为 25.57 亿日元，同比降幅达到 51.6%，下滑原因和卡牌市场监管调整、积木玩具品类竞争加剧直接相关，核心未成年消费群体的收缩，带动了整个品类的业绩回落。

但即便出现大幅下滑，中国市场依然是奥特曼最大的海外市场，巅峰时期中国市场的终端零售规模是日本本土的十倍左右，常年稳定在 60 亿到 100 亿元人民币区间，对 IP 整体营收的支撑作用无可替代。

日本多家媒体都在报道中提到，中国市场早已从日本 IP 的可选增量市场，变成决定企业业绩走向的核心变量，很多日本 IP 公司的海外增长，几乎全靠中国市场拉动，一旦中国市场出现波动，整个海外板块的业绩都会受到明显影响。

这种依赖是市场规模和商业体系共同决定的结果，中国不仅有全球最大的泛娱乐消费群体，还有成熟的 IP 变现产业链，从授权生产、线上零售到线下体验、跨界联动，完整的产业生态能快速把 IP 热度转化为实际营收，国内的电商与社交平台，还能让新 IP 在短时间内完成破圈传播，触达不同圈层的消费者。

文化产品的流动永远跟着消费市场走，日本 IP 对中国市场的依存，本质上是市场选择的结果，庞大的消费潜力和成熟的商业环境，让中国成了海外文化 IP 绕不开的目的地。

好的内容总能跨越地域差异找到受众，稳定开放的市场也会持续吸引优质内容进入，这种双向供需关系不会轻易被外部因素打断，未来还会长期延续下去。