昨晚，和一位在日本的朋友聊天，他透露了一个令人诧异的消息。

他说，今年上半年访日中国游客只有205.8万人，同比暴跌了56.4%。6月更惨，只剩34万人，跌了57.3%。森信托刚发的预测，2026年全年访日游客将减少2%到5%，彻底低于2025年4268万的历史峰值。

这就像潘多拉魔盒，百货业已经开始流血了。福冈三家百货整体免税销售额下降20%，博多大丸更是一口气跌了39%，直接掉进亏损。酒店和餐饮的入住率也双双下滑，东京大阪核心商圈的租金压力越来越大。

朋友说，有些日本商家还挺乐观，觉得“等等就会回来”。但他们没看到的是，日本旅游业正面临内忧外患。

内部，奢侈大牌们正在悄悄撤，数量不多但出现了趋势。表面看是全球策略调整，实际上大牌们正在把重心往中国搬，爱马仕在北京三里屯刚开了第四家专卖店，法国轻奢品牌Gérard Darel把中国首店落在上海，美国Alo Yoga也在筹备秋季开业，资本的去向比口头的看好诚实得多。

外部，奢侈品消费正在回流中国。上半年海南离岛免税卖了199.2亿，同比增长18.8%。另外随着奥莱、唯品会这些折扣渠道完善，蔻驰、巴宝莉、汤丽柏琦等低至三五折，在家门口用折扣价就能拿下专柜同款，银座的低价优势更不保了。

以前中国游客被日媒称为“日本百货店的现金奶牛”，现在牛不来了，店在关，替代选项也越来越强。这不是暂时的，还有一去不回头的趋势，这才是关键的。