【Tim Cook：Apple “无奈提价”，原因是“内存价格遭遇百年一遇的暴涨”】

Apple CEO Tim Cook 在今日举行的 2026 财年第三季度财报电话会议上表示，Apple 原本并不想提价，但由于内存成本呈指数级增长，不得不这样做。今年 6 月，Apple 已经提高了 Mac 和 iPad 的价格，原因正是内存价格的飙升。

在定价方面，我们很不情愿地提高了价格。我认为我们这样做是因为内存价格正经历着百年一遇的暴涨，内存价格呈指数级增长，这就是我们提价的理由。

当被问及 Apple 在考虑提价时，其目标是保护毛利润还是产品毛利率时，Tim Cook 表示，这是多方面因素共同作用的结果。

就我们以美元或百分比衡量业绩的理念而言，我们会综合考虑销量、收入和利润率，然后根据实际情况做出商业判断。因此，我们并非依靠数学公式来得出特定结果，或者只关注其中的某一维度。我们会综合考虑所有三个维度，并着眼于长远发展，而不是仅仅关注短期的 90 天业绩。

Tim Cook 没有就 Apple 是否计划在今年 9 月 iPhone 18 Pro 系列和首款折叠屏手机发布时提高 iPhone 价格发表评论，但多位分析师们认为价格将会上涨。

Tim Cook 表示，Apple 预计在 9 月份的季度中将支付更高的内存成本，不过 Apple 可以通过降低一些非内存组件的成本和储备库存来部分抵消这部分成本。