【Tim Cook 领导下的 Apple 如何改变：15 年回顾】

Apple CEO Tim Cook 昨日参加了他在任期内的最后一次 Apple 季度财报电话会议，硬件工程高级副总裁 John Ternus 将于 2026 年 9 月 1 日起担任 Apple 的下一任 CEO。随着 Tim Cook 任期的结束，我们回顾一下 Apple 在过去 15 年中的变化。

2011 年 8 月 24 日，Steve Jobs 因病辞职后，Tim Cook 接任 CEO 一职。

营收

昨日的季度财报电话会议上，美国银行分析师 Wamsi Mohan 分享了一个关于 Apple 季度收益的有趣观点。Tim Cook 接任 CEO 时，Apple 在 2011 年全年营收为 1080 亿美元。

Apple 公布 2026 财年第三季度营收为 1094 亿美元，单季度营收就已经达到了 2011 年全年总营收水平。目前还没有 2026 财年的具体数据，但 2025 财年营收为 4160 亿美元。

2011 年 iPhone 的全年营收为 470 亿美元，而仅本季度就已经达到了 543 亿美元。

估值

Tim Cook 表示，他预计供应限制和内存短缺将影响本季度的营收，受此影响，Apple 股价今日下跌。但上周，Apple 市值一度突破 5 万亿美元大关。目前，Apple 市值约为 4.5 万亿美元，再次落后于英伟达，位居全球市值最高上市公司的宝座。

Apple 于 2018 年 8 月成为首家市值达到 1 万亿美元的公司，于 2020 年 8 月成为首家市值达到 2 万亿美元的公司，于 2022 年 1 月成为首家市值达到 3 万亿美元的公司。于 2025 年 10 月成为第三家市值达到 4 万亿美元的公司，随后又成为第二家市值达到 5 万亿美元的公司。

2011 年 8 月 Tim Cook 接任 Apple CEO 的第二天，Apple 股价（经拆股调整后）为 13.35 美元。今日，Apple 股价开盘价为 304.81 美元，涨幅约为 23 倍。在 Tim Cook 任职期间，Apple 分别于 2014 年和 2020 年进行了 1 拆 7 和 1 拆 4 的拆股。

安装率

Apple 表示，其活跃设备数量已超过 25 亿台。Apple 直至 2016 年才公布用户基数，当时其活跃设备数量已突破 10 亿台。

服务

Apple 的服务营收增长最为显著。2011 年全年营收为 94 亿美元，但到 2026 年第三季度，该项营收已达到 307 亿美元。预计在 2025 财年，全年服务营收将达到 1090 亿美元。

Apple 在财报电话会议上表示，其订阅用户已达到 15 亿。Tim Cook 上任后推出了大量服务，其中包括：

Apple PayApple Pay CashApple CardApple MusicApple NewsApple TV+Apple ArcadeApple Fitness+iCloud+App Store 搜索广告Apple 地图广告

2011 年，Apple 的服务仅限于 AppleCare、iTunes 和 App Store。

产品发布

在 Tim Cook 的领导下，Apple 推出了从 AirPods 到 Apple Watch 的所有产品。

Apple WatchAirPodsApple Silicon 芯片Vision ProiPhone AiriPhone XHomePod 和 HomePod miniMacBook Neo

资本回报

Tim Cook 于 2012 年启动了季度分红计划，并实施了持续的股票回购计划。自那时以来，Apple 已向股东返还了超过 1 万亿美元。

过渡到 John Ternus

Tim Cook 昨日表示，向 John Ternus 的过渡“进展顺利”。John Ternus 将于 9 月 1 日起正式就任 CEO，届时 Apple 将推出新款 iPhone。Tim Cook 将出任 Apple 董事会的 Executive Chairman，将协助公司的部分事务，包括与全球政策制定者进行沟通。

今年 4 月，Tim Cook 表示他计划未来几年继续留在 Apple。“我身体健康，精力充沛，我打算长期担任这个职位，”Tim Cook 表示。当现任硬件工程高级副总裁 John Ternus 接任 CEO 时，他将在一切必要的情况下给予支持，并计划在需要时继续贡献自己的知识和经验。“Apple 将是我的首要任务，”他表示，“这是我生命的核心，我无法想象没有 Apple 的生活。”

Tim Cook 选择 John Ternus

Tim Cook 昨日表示，John Ternus 是接管 Apple 的最佳人选。

过渡工作进展得非常顺利，我无比激动地看到 John 即将履新，带领 Apple 迈向新的时代。他绝对是独一无二的人才，没有比他更适合执掌这家公司的人选。

正如我所说，我对他的领导能力、我们的管理团队以及 Apple 所有致力于丰富全球用户生活的杰出员工都充满信心。我们拥有光明的未来，我从未如此乐观过。

John Ternus 自 2001 年加入 Apple 以来，一直效力于产品设计团队。2013 年，他晋升为硬件工程副总裁，主要负责 AirPods、Mac 和 iPad 的研发工作。2020 年，他还参与了 iPhone 的研发，并于 2021 年升任硬件工程高级副总裁。