#中资全面入局全球3大高端户外品牌#【#中国资本加速收编海外户外品牌#】#中国资本将收编高端户外品牌猛犸象# 始祖鸟之后，又一个国际高端户外品牌，即将归入中国资本麾下。

具有中资背景的资产管理机构CPE源峰日前宣布，与欧洲私募股权机构Jacobs Capital正式签署股权购买协议，收购总部位于瑞士的高端户外品牌猛犸象。这笔交易预计将于未来数月内完成交割。

瑞士百年户外品牌猛犸象的易主，并非孤例。近年来，伴随户外消费热潮兴起，中资企业或中国资本正加速收编海外户外品牌。

在户外圈，猛犸象与始祖鸟、攀山鼠并称“一鸟二象三鼠”。如今，这三大品牌已相继与中资企业建立起资本联系——或被中资控股，或由中国企业合资运营。

“私募基金收购海外品牌后，通常不会停留在资本层面的收购，而是会进行系统性的价值重构。”盘古智库高级研究员江瀚说，首先，会重新调整品牌定位和产品线，使其更符合中国市场需求；其次，会重点改造渠道布局和零售运营模式，借助本土成熟的数字化营销体系和全渠道网络，加快品牌从专业户外向大众生活方式消费的拓展；此外，还会在财务和资本运作层面持续赋能，通过优化营运效率、共享营销资源等方式改善品牌盈利能力。

针对北京日报记者的进一步采访，CPE源峰相关负责人近日以项目还未正式交割为由表示拒绝。但在其官宣的信息中，CPE源峰董事总经理毛卫称，交易完成后，CPE源峰将与猛犸象的管理团队紧密合作，从产品适配、品牌运营、渠道布局、供应链升级等多维度全面赋能，加速公司在高潜力市场的增长。（记者 徐慧瑶） 从始祖鸟到猛犸象，中国资本为何热衷收编海外户外品牌？