互联网传播有一个规律：一个梗一旦形成，就已经不再属于任何人。

2019年特斯拉Cybertruck发布会，马斯克为了展示车窗玻璃的超强抗冲击能力，现场用钢球测试，结果玻璃当场碎裂，瞬间成为全球笑柄。如果特斯拉选择四处投诉、反复自证，这个梗只会持续得更久。恰恰相反，特斯拉选择顺势而为，甚至主动玩梗，最终把一场发布会事故变成了Cybertruck最鲜明的品牌记忆点。

面对泼天的热度，以及对手明里暗里的推波助澜，企业真正需要争夺的是最终的品牌叙事。网友很快会忘记一个梗，却会永远记住一家企业面对舆论时的格局。竹知了