作为电影主包，今天聊点宣发干货。 目前电影宣发的核心工作之一，其实是“预期管理”。高明的营销，是引导观众建立“正确但偏低”的预期，等正片上映后，用“超出预期”的观感完成口碑逆袭。 但这门手艺极其微妙：预期太低，没人进场；预期太高，口碑必遭反噬。很多宣发这一步其实不能说做的不好，是根本性的搞砸了。 这个度其实很难拿捏。就算是影片上映之前都会用到的大数据模型，它的结果也只能起到辅助参考的作用。毕竟数据是冰冷的，而真正能在毫厘之间做出精彩判断，调动观众情绪的并最终拍板的，永远是人。