看天猫618刚出了一组数据，就挺能说明问题的：127个开店5年内的新品牌，冲进了行业前10。不是小类目的前10，是跟那些盘踞十几年的老牌同台竞技的那种前10。
📊看了下榜单，发现有几个品牌还挺有意思——
首先，一个设计师女装品牌入驻天猫才5年，直接跟一众大牌坐一桌，618直接冲到了女装榜前5，服饰行业总榜前20，仅次于优衣库、MOCO都排在它后面；
其次，一个3D打印机品牌直接冲到办公用品榜一。以前大家对3D打印机的认知就是，极客才玩，门槛太高，买完吃灰。结果，拓竹跑到天猫上，不依赖流量去做“火一把”的事情，而是直接把有技术门槛的东西变成普通人也能玩的兴趣爱好。结果，从一个小众品类硬生生被推到了大众市场，从细分第一干到办公第一。
最后，再说一个快消品赛道的品牌，过去出现很多因为流量爆火，或者因为某个主播带火的快消品牌，一度让传统国际大牌表示亚历山大。结果，人家珀莱雅亲自加入小众赛道，做了一个头皮护理的新品牌——Off&Relax，在天猫，4年时间就长成了个护行业的第三名，仅次于卡诗、潘婷。
🎯用刀姐的话来总结：
过去几年，中国消费行业经历了一轮非常剧烈的洗牌。很多靠流量红利长大的品牌，开始慢慢退潮！中国消费行业也正在从“流量时代”，重新回到“价值时代”。未来的中国好品牌，一定是一批真正拥有长期经营能力的新品牌。
如果你也在做品牌，不妨看看刀姐的那篇文章分析，“不要再问我小赛道能不能跑出大品牌了”。
找到那个足够小但足够痛的点，蹲下去，养大了再站起来。今年618天猫新品牌榜单，还真挺值得关注的。
