2013年，淘宝斥资3600万元，将双色球一整天的所有彩票组合，全部买下并赠予淘宝用户，当彩票开奖时，瞬间有超过一百万人中奖，而赢得了头奖的用户，更是带走了750万元的巨额奖金！

主要信源：（央广网——淘宝包下“双12”双色球所有组合 免费发给手机淘宝用户）

2013年12月初，淘宝在微博上宣布了一件事。

花3600万元，把12月12日开奖的那一期双色球所有号码组合全部买下来。

然后免费发给手机淘宝的用户。

用户只需要下载手机淘宝客户端，登录后扫一下二维码，就能领到一注彩票。

领完之后，还需要注册一个支付宝账号，用来接收中奖后的奖金。

这个举动在当时引起了不小的轰动。

3600万不是小数目，淘宝一次性掏出这么多钱买彩票，不是为了自己中奖。

而是为了让用户有机会中奖。

这种做法在互联网营销史上很少见，淘宝也因此获得了非常好的推广效果。

双十二当天，手机淘宝的下载量和活跃度都大幅上升。

很多用户为了领那张免费彩票，第一次安装了手机淘宝。

从彩票中心的角度来看，这笔买卖也不亏。

淘宝是真金白银买了1770多万注彩票，彩票中心一期就卖光了所有组合，收入是稳定的。

而且淘宝只是把彩票当作推广工具。

并没有打算自己做彩票生意，也没有影响到其他彩民正常购买彩票。

按理说，这种合作方式对各方都有好处。

但后来再也没有人这么做过。

原因主要有三个方面。

第一个原因，是这种操作存在一定的风险。

把所有号码组合都买下来，意味着那期双色球一定会出一等奖。

如果允许这种模式长期存在，就有可能被别有用心的人利用。

比如，有人可以打着“包号”的旗号收钱，但实际上并不真的去买彩票。

等到开奖结果出来，他们只需要把奖金发给少数几个人，剩下的钱就落入了自己的口袋。

因为有彩票中心的名义在前面，普通用户很难分辨真假。

这种操作一旦蔓延开来，就会损害彩票的公信力，也会让参与者蒙受损失。

第二个原因，是彩票本身具有公益属性。

福利彩票的收入是用于社会公益事业的，不应该成为某个企业或机构的营销工具。

淘宝那次操作，要求用户必须下载手机淘宝、注册支付宝才能参与活动。

确实给淘宝带来了大量新增用户。

但如果其他公司也效仿这种做法，彩票就容易被当成大企业之间争夺市场的筹码。

今天这家公司包一期，明天那家公司包一期，彩票的公益性质就会被稀释。

这与发行彩票的初衷不太吻合。

第三个原因，是所有号码组合都被买下之后，必然会中出一等奖和若干个二等奖、三等奖。

这样一来，彩票中心就无法通过奖池累积来控制奖金规模了。

在正常情况下，彩民购买的号码是随机分布的。

有些号码可能根本没人买，一等奖经常落空，奖池就能越滚越大。

奖池大了，彩民的购买热情也会更高。

但如果每期都有人把所有号码包圆，一等奖必出，奖池就攒不起来。

彩票中心长期运营的节奏也会被打乱。

综合来看，虽然包下所有彩票组合是一种效果不错的营销手段。

但考虑到监管风险、公益属性以及彩票运营的规律，这种操作后来没有再出现过。

淘宝在2013年做的那次尝试，更像是一个特定时期的产物。

那时候移动互联网刚刚兴起，用户对新鲜事物的接受度高，监管也还没有完全跟上。

等到各方面条件都成熟之后，这种模式自然就被淘汰了。

那期双色球开奖后，确实有一位西安的用户中了一等奖，奖金是750万元。

扣掉个人所得税之后，到手大概是600万元。

这位中奖者后来没有出现在公众视野中，也没有关于她如何使用这笔奖金的详细报道。

对于一个普通人来说，突然拿到一笔数额不小的钱，怎么处理确实是个问题。

有的人可能会买房买车，有的人可能会投资理财，也有的人可能会因为缺乏经验而导致财富流失。

但无论如何，这笔钱给了她更多选择的机会。

淘宝那次营销的效果确实不错，但它的成功建立在特定的时间节点和特定的市场环境之上。

今天再想复制同样的操作，无论是从成本、监管还是用户心态来看，都已经不太现实了。