2026年暑假国内游市场：热度高但消费趋理性

今年暑假国内游市场整体呈现“热度高、消费稳”的特点，出游规模与收入均表现亮眼，同时消费结构更趋理性。

数据显示，7月国内出游人次达12.3亿，同比增长18.7%，旅游收入9200亿元，创下近五年同期新高；铁路暑运预计发送旅客超10亿人次，日均客流达1629万人次，出行需求旺盛。亲子游、避暑游成为主流，亲子客群占比超60%，上海、北京、成都等城市及乡村避暑目的地热度居高不下。
但市场也呈现新特征：游客消费更趋务实，倾向低价自驾、小众目的地，长线跟团游订单有所下滑，人均消费增速放缓。乡村游、沉浸式体验类产品受青睐，乡村民宿预订量同比增长32%，连住订单占比提升明显。

综上，今年暑假国内游市场整体火热，出行需求持续释放，消费结构向性价比、体验感倾斜，市场活力稳步回升。