检验数码产品是不是真“刚需”的时刻到了！

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪》报告显示，2026 年上半年，中国电子纸平板市场的全渠道销量为 64.6 万台，同比下降 22.1%。这个数据，连手出货量的零头都不够。

从销量来看，电子纸的市场并不大，但是竞争一点儿不弱，汉王、掌阅、文石、科大讯飞、阅星瞳、小猿等，分蛋糕的人多。

据郭静的互联网圈观察，电子纸产品比较尴尬的地方在于，还是没有在手机之外找到主流的应用机会，比如，智能硬件也搞了很多年，最后还是靠“健康”牌找到应用场景，而电子纸并未找到像智能手表一样的应用场景，这就意味着消费者只会把它当成是一个“增值”选项，而不是必备选项，要知道在手机之外，还有平板电脑来竞争电子纸的市场空间就更小。

电子纸的另一个BUG就是价格贵，前几天我看到一个品牌新出的电子纸产品，售价都到了2000多元，比曾经的手机还贵，这绝对是真爱粉儿才会去买，对于普通人来说，花2000多块钱去买一个电子纸产品专门用来看书，还是有点儿小奢侈，毕竟现在不是过去，钱没那么容易挣，看到喜欢的数码产品随便买，现在只买刚需。

还有一个维度是亚马逊Kindle的退出，本来买Kindle的人倒是也不少，但是它早就退了。光靠国内的这些品牌来培养用户习惯，还是不够。

曾经买Kindle的时候，也想拿来好好看书，但是后来却发现，Kindle用来盖泡面更香，吃过亏后，对于这类数码产品就祛魅了，或者说不再追捧这类小众需求的产品。真要买，还是老老实实买一部好一点的手机算了，还能用久一点，现在任何品牌的旗舰机，用个三四年是没问题的。