保险IP内容做得好的人，我观察下来，笼统来说就两种。

第一种，表达驱动。

这种人肚子里有大量真实的想法，憋都憋不住，不说难受。内容对他来说不是任务，是思维的自然溢出。选题多得拍不完，根本不需要逼自己日更，随手一抓就是一条。

而且他有观众缘，往镜头前一站，观众就想听他把话说完。这种人是天生的，实力到了，运气也跟上了。你让他不做自媒体，他也会做。

第二种，策略驱动。

这种人完全技术流。他对用户心理研究得极其透彻，知道什么样的标题会让人停下来，什么样的结构会让人看下去，什么样的结尾会让人想转发。

他不靠灵感，靠框架。按流程生产，稳定、可复制、能规模化。这种人不一定是天才，但他是工匠，而且是顶级工匠。他做自媒体，成的概率一样高。

第一种靠天赋，第二种靠技术。两种都是能力，两种都能成。

但现实是什么？现实是来找我问怎么做IP的人，绝大多数既不是前者，也不是后者。他们是第三种人——焦虑驱动。

没有表达欲，没有倾诉的冲动，也不想研究用户心理、不想搭内容框架。但他想做自媒体。

为什么？因为别人都在做，因为怕被时代落下，因为听说做IP能赚钱。他的内容不是想出来的，是逼出来的。

他的更新不是自然的，是交作业。他的每一条视频发出去，心里想的不是“大家喜不喜欢”，而是“终于又交差了”。

他做自媒体的唯一动力，就是压力。这不是创作，这是折磨。

这类小伙伴也是最容易在评论区到处问的人：老师，你觉得我适合做什么赛道？老师，有没有什么蓝海推荐？但说句实话，稍微有一点良心的人，都很难给出一个好的答案。因为你连自己是谁、想说什么、擅长什么都不确定，我怎么帮你？

表达驱动的人，内容长在他身上。
策略驱动的人，内容长在他的方法论上。
焦虑驱动的人，内容长在别人的期待上，风一吹就倒了。

如果你现在也卡在这个状态里，与其到处问“我适合做什么”，不如先问自己一句：如果做这件事不赚钱、不涨粉、没人夸，你还做不做？如果做，你就有了表达。如果不做，你就有了答案。