朱一龙和卫诗雅主演的《空枪》，选择在8月19日紧急上映了，原因大家都知道，那就是卫诗雅这次因为得百花奖影后，热度很高，如果她这个时候上了电影，很多人都会慕名去看影后的作品。加上暑假，这个助力就更大了，选择这个时候上映，票房是稳了，而且还能冲一冲。
 
这决定看起来仓促，其实是算准了天时地利人和。
 
8月10日晚上，卫诗雅凭《破·地狱》拿下百花奖最佳女主角，51票断层领先，成了百花奖史上第一个香港影后。颁奖礼上她嘴上的伤还没好利索，可热度已经炸了。片方看准的就是这个窗口——影后余温还在，热搜还没凉透，赶紧把货上架。
 
《空枪》的演员表，本身就是一张“票房保险单”。
 
朱一龙领衔，檀健次特别主演，梁家辉、惠英红、倪大红、叶童一长串名字排下来，光念一遍都得喘口气。韩延跟朱一龙继《人生大事》之后二搭，160分钟的片长，讲的是90年代初“遍地黄金”的欲望之城里，一个打工仔跟空姐联手劫巨款、跟富商和警方三方角力的故事。犯罪类型加年代感加全明星阵容，这套配置本身就不愁卖。
 
卫诗雅的百花奖影后，正好给这套配置加了一枚最重的砝码。
 
《破·地狱》让她拿了金像奖，又拿了百花奖，可她在百花奖后台那张站在人群之外、独自拿着奖杯的照片，反而比任何公关稿都更能说明问题。一个没有众星捧月的新科影后，反而让观众更想看看她到底演了什么。此时上映《空枪》，她正在舆论场中心站着，观众的好奇心就是最好的宣发。
 
暑假档的尾巴，也是最后一个能冲的窗口。
 
暑期档接近尾声，大片该上的都上完了，8月19日这个档期卡得刚好——既避开了头部大片的正面挤压，又能吃到假期观影的尾流。演员阵容本身就有票房号召力，加上“百花影后趁热打铁”的新闻效应，首周关注度很容易集中爆发。
 
当然，定档到上映只隔了五天，宣发周期确实被压得很紧。
 
不过片方既然敢这么干，说明对成片质量有底气。有看过片的业内人士评价它是“近几年商业片里排前几的优秀作品”。在这个靠口碑和话题吃饭的时代，真有好货的话，五天也能发酵出足够的声量。