瑞幸这次七夕联名，我越看越觉得离谱。不是因为它联名了什么“小众IP”。小众没罪。真正的问题是一个全国到处都有门店的咖啡品牌，为什么要让我花钱围观一对陌生人的爱情？我买杯咖啡，杯套上是你俩。手提袋是你俩。周边还是你俩。最后还告诉我：这是七夕限定。不知道的还以为我不是来买咖啡，是来参加婚礼随份子。现在还有人替瑞幸解释：“人家这个IP有几百万粉丝，不算素人。”这话更搞笑。几百万粉丝又怎么了？现在随便一个垂类网红都可能几百万粉丝。有粉丝，和全国人民认识你，是两码事。联名这东西，本来应该是品牌借IP给消费者提供情绪价值。你联名哆啦A梦，我认识。你联名黑神话，我认识。哪怕我不喜欢，至少我知道自己在为什么买单。但现在完全反过来了。不是IP给瑞幸加分，是瑞幸拿全国门店给这个IP加曝光。更尴尬的是，这边消费者还在问“这俩是谁”，那边作品又被扒出画风、分镜疑似借鉴多部日漫。先不说到底算不算抄袭，毕竟现在还没有定论。但一个联名能同时做到：大众不认识、消费者不想买单、作品还陷入原创争议。那就别怪大家问一句：瑞幸这么大的品牌，选联名的时候到底是谁在拍脑袋？消费者不是谁的婚礼宾客。更没义务为陌生人的爱情故事随份子。