瑞幸七夕联名动画《王焕君和张缤智》上线后，大量网友喊话要求下架联名物料。该IP仅在短视频小众圈层有热度，普通消费者对角色完全陌生，不少人吐槽买咖啡如同围观陌生人恋爱，戏称被迫“随份子”。同时作品画风、分镜被质疑借鉴抄袭，叠加默认发放联名包装，想要普通杯套需要手动备注，进一步激化不满情绪。

品牌回应暂不下架，按原计划开展活动。争议本质是圈层流量与大众节日消费需求错位，七夕是全民节日，消费者期待的是普适浪漫，而非私人恋爱叙事。

事件也折射联名营销的现实难题：小众IP的圈层热度不等于大众认可度。品牌做节日联名，既要考虑IP流量，也要兼顾普通消费者感受，做好内容审核，尊重用户选择权，避免强行把圈层内容推向全体消费者。