长久以来，以茅台为代表的白酒市场，依靠60后、70后、80后撑起消费大盘，形成稳固的市场神话。但如今行业红利正在消退，核心问题就是年轻人普遍不喝白酒，新旧消费断层已经形成。茅台酒销量

90后、00后更偏爱低度酒、饮料酒，抵触传统白酒厚重口感和老旧酒桌文化，几乎不养成饮用习惯。而当前白酒主力消费群体逐年变老、逐年减少，老一辈人群身体机能下降、应酬减少，饮酒量持续萎缩。

随着老一代消费者逐步退出主力市场，又没有年轻群体接续补位，白酒整体消费量只会逐年走低、持续萎缩。长期来看，白酒行业人口红利彻底消失，量跌是必然趋势。

茅台虽然凭借品牌、稀缺性保持高端价值，但脱离大众消费基础的市场难以长久坚挺。白酒靠存量撑盘的时代即将结束，消费持续萎缩下，茅台的溢价神话终将慢慢褪去，行业将进入长期降温、理性回调的新阶段。