东方甄选发布截至2026年5月31日的全年财报，交出亮眼答卷。报告期内总营收57.01亿元，同比上涨29.8%，整体GMV达到102亿元，成功实现扭亏为盈，年内溢利5.44亿元，相比去年大幅增长。

自营业务成为增长核心，自营GMV占比首次突破50%，累计上线超千款自营商品。在多名头部主播离开后，公司持续推进去主播化转型，搭建主播梯队，降低单人依赖。

这份财报印证品牌化路线初见成效，为直播电商行业转型提供参考。行业竞争依旧激烈，后续能否稳住增长势头，仍有待持续观察。