中国人不爱买奢侈品了？LV接连关掉多家地方门店，甚至彻底退出贵州，很多人直呼奢牌时代落幕。但这根本不是卖不动的溃败，而是一场很现实的商业取舍。

它关掉的大多是下沉城市、机场这类低产出门店，转头却持续砸钱升级一线核心商圈大店，靠限量款和VIP服务牢牢抓住高净值人群。中产不再盲目为logo买单，加上免税、出境购物分流，靠遍地开店走量的老路已经走不通。一边裁撤低效网点，一边疯狂维权守住品牌符号，本质是重新夺回稀缺感。

更值得留意的是消费心态的转变，现在不少高收入群体，也开始青睐本土高端品牌。奢侈品靠logo收割大众的时代已经结束，消费者越来越看重产品本身，不再迷信大牌光环。你买奢侈品更看重品牌，还是实际价值？