Demna将他在GUCCI的首个线下发布秀命名为Primavera——意大利语的春天，却落在秋冬。这是新Gucci的隐喻。GucciPrimavera一封Primavera秋夜来信

今日，Gucci Primavera系列全球成衣广告正式释出，多位亚洲面孔史无前例地同时出镜：肖战、宁艺卓、金硕珍、李英爱。三位全球代言人，一位韩影资深影后。从二十代到知天命，年龄跨度也延续着Demna首秀的选角逻辑：不修饰岁月，只呈现经历。

回头看，品牌这半年的宣传铺垫也是一环扣一环。二月底米兰大秀后，肖战就立刻上身Gucci Primavera新装拍摄宣传片；五月，宁艺卓在Met Gala After Party演绎Primavera系列银色连身裙；八月，金硕珍登ELLE Korea六封面演绎Primavera新装。亚洲面孔们缓缓走向叙事的中心，如今广告释出，也让Demna完整了对Gucci Primavera系列的叙事与表达。

再看这次的广告大片，我发现，置景反而与当初的秀场构成一次刻意的转向：彼时是大理石雕塑环绕的博物馆式空间，此刻则转入了一间私密的欧洲宅邸——斑驳墙漆、花卉壁纸、巴洛克扶手椅与复古长凳，时装从公共的凝视退回私人领域。宁艺卓烟熏眼妆半躺进花卉沙发；肖战皮夹克靠灰墙，袖印PRIMAVERA，凝视镜头。窗光斜照，画面像像维米尔油画里一个被定格的下午。Gucci Primavera系列亦带来全新马衔扣手袋家族：7月2日上市的手提包与Ristretto链条包，承袭71年马衔扣基因，以瑞士小牛犊皮与流线廓形完成Demna式的当代重译，多款亦有出镜在此次的广告大片中。

无缝针织与贴身廓形，是这季最锋利的设计语言——衣服一旦贴住身体，年龄、身份、姿态都无所遮蔽。Demna没在讲故事，他让衣服把穿它的人，完整地交还给镜头。