苹果官方账号交接即取关库克，是人走茶凉？！

苹果换帅，官方社交账号立刻取关库克，只关注新任CEO特努斯，很多网友感慨这就是现实版人走茶凉。

但站在外企职业化运营的角度看，这一步并不针对库克个人。库克没有离职，只是卸下CEO，转任董事会执行主席，依旧参与公司重大事务，拿高额薪酬。但CEO是岗位，不是个人荣誉头衔。官方账号代表的是这家企业，不是某一个传奇高管。

企业社媒有一套清晰边界：官方号服务于当下在岗的职务，不是用来供奉前任功臣的纪念馆。把前任CEO留在官方关注列表，很容易对外造成混淆，让外界分不清谁是当前第一负责人，传播口径也容易发生错位。快速完成账号关系切换，本质是公关团队按流程执行权力交接，把个人IP和公司品牌做切割。

放在我们熟悉的人情环境里，这件事看着很冷血。我们习惯念旧情，讲究论功劳留体面。可外企这套逻辑，公私分得非常干脆：功劳归历史，岗位归当下。你过往再功勋卓著，一旦卸下这个职务，官方渠道就要完成角色切换。

这不代表否定库克15年给苹果创造的巨大价值。功劳可以写进财报、写进公司历史，但官方社交账号，只服务于现在的公司。