国足免费看4年，别高兴太早，这不是福利，是足协在还债。

9月4日足协官宣，未来四年男足、女足、U23、U17所有国家队比赛全部免费看。宋凯在发布会上说"中国足球起势了"，还拿了两个亚洲杯亚军当证据。

听起来是好事。但往前倒三个月，今年6月国足一场客场热身赛搞收费转播，被球迷骂上热搜。"踢成这样还敢收费？"——这是当时评论区最高赞的一句话。

三个月后从收费变免费，不是足协突然良心发现，是被市场教育了。

成绩配不上票价，球迷就用脚投票。你收费，我不看；你免费，我勉强看看。免费的本质，是先把人拉回屏幕前，是中国足球最低谷时的自救。

宋凯说"起势了"，证据是U23和U17拿了两个亚洲杯亚军。说实话，青年队的成绩确实让人看到了一点希望，05后开始留洋，青训在慢慢出成果。

但成年队呢？世预赛18强赛出局，冲击美加墨世界杯失败。球迷最想看的不是U17踢得多好，是国足能在世界杯赛场上出现。

免费看球降低了门槛，让更多人愿意点开看。但能不能留住人，靠的不是免费，是场上那11个人踢得怎么样。

你免费，球迷会来看一眼。但如果还是0比3、1比4，看完第一场就关了，第二场再也不点开。免费只能解决"看不看"的问题，解决不了"看完想不想再看"的问题。

宋凯在发布会上还说了句有意思的话："看看广告还是不错的。"这句话的潜台词是——免费的代价是看广告，平台靠广告回本，足协靠曝光量回血。

这没问题。但别忘了，广告商投钱是因为有人看，有人看是因为球队踢得好。如果成绩上不去，曝光量再高也是虚假繁荣，广告商迟早会撤。

中国足球真正的起势，不是免费看四年球，是四年后球迷愿意为了看国足比赛主动掏钱买票。

到那时候，才叫真的起势了。
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