这一两年来，小米越来越会做广告，越来越会营销（我从来不认为做营销有什么可丢脸的）。小米澎程认为增程大有可为不藏着掖着，直接抛出观点。不急着吹小米澎程有多好，而是先讨论增程汽车这个品类的前景。所以这个广告让人看到的第一眼，你会觉得它抛出了一个很有格局的观点，它不单单说的是自家的小米，而是把视野扩大到整个增程汽车行业，同时抛出议题、肯定增程汽车的价值。这就是典型的把蛋糕做大的行为，一如当年小米SU7横空出世之后，纯电车型变得更加好卖一样。至少对于理想一类的品牌，绝对是乐见小米打这样的广告的。甚至在雷军的微博中，还专门提到了理想，表明用户愿意为优秀的增程汽车买单。再一次肯定了增程汽车，同时也肯定了理想这位同行。对于普通家庭，特别是北方的普通家庭来说，增程本身就是一个很务实的选择，日常用纯电，出门远行又可以加油，彻底解决续航焦虑。特别是三年的实测积累，经过长期优化后的优秀能耗表现，让“增程汽车大有可为”的观点更加扎实。这样的观点显然比那些非黑即白的论调要高级得多。至于小米的完整解题思路和过程，明晚7点，让雷军亲自揭晓，把这个大有可为的论断彻底夯实。