雪王的增长率降下来了，实际上开店数和闭店数也差不多了。奶茶行业迎来了新格局，之前的跑马圈地随着大佬雪王的停滞都开始变化了，虽然有的品牌早就转了，比如喜茶。一个奶茶品牌总是喜欢搞大饼，有了知名度，什么都想做，这是个通病，而现在的情况需要品牌认真做自己的拳头产品。杨枝甘露你说沪上阿姨的好喝不反对，但说它是唯一选择就过了。这种东西没什么技术壁垒，而这也是这些奶茶品牌焦虑的原因。所谓的品牌忠诚度是有的，比如茶百道的芋圆奶茶就挺好，但丫把它下架了，难道去喝你的咖啡吗？瑞幸愿意吗？所以，很多时候，不是被市场淘汰，是被自己的欲望淘汰。