谁能想到，买包辣条还能拆出陌生人的“情书”。

最近有网友晒出，自己买的麻辣王子辣条包装里出现了一张表白卡。卡片上不仅有告白内容，还包含收卡人的称呼、照片甚至地址，一下就引发了网友讨论。

有人觉得挺浪漫，毕竟这算是一种比较特别的“彩蛋”；但也有不少人第一反应是：我就是花几块钱买包辣条，为什么突然让我看陌生人的照片和情话？

对此，麻辣王子回应称，这并不是生产环节出了问题，而是品牌一直在做的“全民表白”活动。表白卡和情话书签只会随机放进110克产品里，属于随机投放。品牌方也承认，目前产品包装外确实没有标注里面会有表白卡，并表示已经收到过类似反馈，会向相关部门反馈。

其实这个事情挺典型的。

品牌想做“惊喜”，消费者未必想要“惊喜”。

尤其这种卡片不是普通的小贴纸，而是带着真实陌生人的照片、姓名信息和感情内容。有人觉得浪漫，有人觉得莫名其妙，甚至有人会觉得自己的消费体验被打断了。

而且“随机”这两个字，本身就有点微妙。

你可以把它理解成盲盒，也可以理解成一种未经提示的随机植入。问题就在于，消费者在拆开之前根本不知道自己会看到什么。

我倒觉得麻辣王子这个活动本身没什么问题，甚至挺有品牌记忆点。但如果想把这种玩法长期做下去，可能得把“惊喜”和“知情”之间的边界再处理得细一点。

比如包装上提前说清楚“部分产品含随机表白卡”，消费者至少知道自己可能拆到什么。

不然品牌觉得自己在制造浪漫，消费者却觉得：我吃个辣条，怎么还被迫参加别人的爱情故事了？
这年头做营销，有梗很重要，但让消费者觉得舒服，可能更重要。
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