人红是非多，董宇辉的助农也引发了争议，遭到了谩骂攻击。
董宇辉最初的人设是“文化人搞直播卖货”，这里的文化人指擅长、传播传统文化，语言类文化等文科类知识类型的人。可随着董宇辉成立了公司，与辉同行的业绩的快速增长，人们似乎只看到商人在逐利的本质，而忽视了他们也在践行社会责任。
上海流浪大师、文化学者沈巍曾经评价董宇辉是“念书型”主播，但对于他本人以及直播带货没有做过任何负面评价。

甚至沈巍还经常说做直播就是要啥都懂一点，既能一本正经的谈文化，也能风趣幽默的聊生活，还要有一定的胸怀才能做好直播。沈巍还曾说他希望别人能像尊重董宇辉那样尊重自己，表达了对董宇辉的羡慕。

关于直播助农，沈巍表示不管是普通的商人，还是直播卖货的主播他们逐利都是无可厚非的，助农更是应该用广义的、包容的心态去理解。凡是有利于农民生产、生活的文化宣传、直播带货行为都是可以高调的，都是助农行为。