香水TOP20品牌难寻国货踪影【香水从社交货币变情绪疗愈工具】香水，已经不再只是小众高奢。它从一二线城市消费者逐渐走向下沉市场，从彰显身份的“社交货币”逐渐变成普通人情绪疗愈的重要工具。

“对于一二线城市的消费者来说，香水就像是‘第二层皮肤’，他们希望找到的产品是自身在审美上的投射；对于下沉市场消费者而言，香水是重要场合送人的礼物。”日前，颖通集团首席运营官王巍在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时说。

《2026中国嗅觉生态白皮书》罗列了2025年全渠道香水TOP20品牌，几乎都是海外香水品牌，难寻国货踪影。这意味着在香水市场尤其是在高端市场，国货品牌仍有漫长的路要走。

但好消息是，有一组最新的数据值得关注：海关总署最新统计显示，今年上半年，我国香水及花露水出口额达25.02亿元，同比增长31.05%。

中式香味正在从“被看见”到“被选择”。实际上，国际美妆大牌在此前已经看到了中国香水香氛品牌的发展潜力，欧莱雅近些年来陆续投资了国产香氛品牌观夏、闻献，雅诗兰黛参投了国产香水品牌melt season，PUIG参投了国产香氛品牌气味图书馆。

疗愈场景的出现，则让香水香氛从“社交货币”跃迁至情绪管理工具。这也是功能性香氛赛道近些年高速增长的原因。白皮书指出，据预测，全球功能性香料市场2026年规模将达77亿美元，2034年有望达到155亿美元。（每经）