2007年，乔布斯发布初代iPhone，定义智能手机。2017年，库克发布iPhone X，全面屏开启下一个十年。2026年，新CEO特努斯带来折叠屏iPhone Duo，15999元起，顶配26499元——苹果史上最贵手机。

三次变形，三种逻辑。

乔布斯时代，关键词是“定义”。他不管市场上有没有，只管该不该有。iPhone用触屏取代键盘，诺基亚五年内市值蒸发超90%。

库克时代，关键词是“放大”。iPhone X取消Home键、砍掉指纹、用Face ID替代，当时被骂“除了贵没惊喜”，后来全行业跟进。他把苹果从3500亿做到4万亿。

特努斯时代，关键词可能是“追赶”。三星2019年发折叠屏，华为三折叠量产超百万台，苹果晚了七年。古尔曼爆料：库克2020年亚洲行看到华为三星满街跑，回来才拍板立项。嘴上说不看对手，立项的理由就是对手。

罗永浩发了七个“抄的”，三星嘲讽“热剩饭”。乔布斯说过，革命性的产品总能改变一切。但革命性的产品，从来不是跟出来的。

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