24寸的电视机，价格已经跌破300块了，开机率从70%跌到30%，4亿台电视机挂在墙上，用户为什么不愿意打开了？

2016年全国电视开机率还有70%，到了2026年，这个数字掉到了30%左右，中国家庭电视保有量接近4亿台，按这个开机率算，超过两亿台电视每天挂在墙上吃灰。

电视越来越便宜，为什么反而越来越没人看？

很多人第一反应是手机抢了时间，这个解释没错，但只对了一半。手机确实把碎片时间吃干净了，可如果只是“时间被抢了”，那电视应该像收音机一样慢慢消失，而不是“卖出去但不开机”。

2026年上半年还卖出去了近1500万台电视，全年预计出货3012万台，虽然比巅峰期的五千万台跌了近一半，但一年三千万台的盘子依然不小。

根子在电视自己身上，2016年全行业做了一个选择：硬件不赚钱，厂商只能从软件端收割，开机先看30秒不可跳过的广告，进去以后发现想看的剧在另一个App里，手机会员和电视会员还不通用。

一套闭环就这么形成了：硬件亏钱→靠广告和会员收割→广告越长越烦人→开机率下降→广告曝光减少→只能加重对单个用户的收割→体验更差→开机率继续降。不是消费者背叛了电视，是电视的商业逻辑把消费者推出了客厅。

还有一层被忽略的结构性变化：电视的“角色”正在分层。

智能电视本身的日均开机率还有52%，日均收视时长突破5.6小时，不是电视没人看了，是“打开电视看频道”这件事没人干了。

年轻人拿电视当大屏投屏打游戏，中老年人对着两个遥控器和满屏弹窗折腾几次就放弃了，电视的功能没消失，但使用门槛把相当一部分用户挡在了外面。

消费者花300块买回家，打开先看广告，想看个直播找不到入口，想看部剧发现要再充会员，这300块买回来的不是便利，是一肚子气。

便宜不是原罪，用便宜当诱饵、再从体验上找补回来，才是电视被挂在墙上当摆设的真正原因。

本文信息来源于澎湃新闻