三九胃泰在中秋节前投放了一则电梯广告，大标题写着“三九胃泰求‘你们’中秋别团圆了”。

中秋团圆是中国人骨子里的情感寄托，这行字一出来，直接把不少人看懵了。

仔细看才发现玄机藏在左下角的小字里：“一家人过节要整整齐齐。

但有些食物在胃里团圆，对胃可不好。”

掀开海报，里面还有一层，写着“月饼和冷饮不要在胃里‘团圆’了”。

原来品牌想说的是月饼高油高糖配冷饮容易伤胃，所谓的“你们”，指的是那些在胃里团聚的伤胃食物组合。

但问题在于，广告不是谜语。没人有义务先被冒犯，再翻到角落去找答案。

绝大多数人第一眼看到的就是对中秋团圆的否定，这个冒犯是实打实的。

这也不是三九胃泰第一次这么干了。

今年七夕，它在重庆核心商圈投了“劝你们和平分手”，表面像劝情侣分开，实际说的还是火锅配冰饮这类伤胃CP。

从情人节到七夕再到中秋，劝单、劝分、劝散，套路一脉相承。

华润三九的回应是：广告由总部策划，已收到反馈，正在安排撤下。

但撤下不等于解释清楚，更不等于问题解决了。

医药品牌做广告，天然背负着比普通消费品更重的社会责任。

一个卖胃药的品牌，用“别团圆”来抓眼球，靠小字把语义拉回来，消耗的不只是一次热搜，还有公众对传统节日情感的尊重。

创意可以大胆，但有些东西不该被当成流量杠杆。