现在电影市场整体不景气，冷热两极分化严重，首要原因是电影票价居高不下。
一张电影票价三四十元，抵上餐馆的两人套餐了;一家三四口的票价，一百二三十元，抵上餐馆的四五人套餐了。全民消费降级，大家都在捂紧钱袋子，非刚需不消费，是买方市场，你还高高在上，甚至烂片和爆款同价，只一张门票就劝退了大量观众。
院线票价应屈下身段，先把票价大幅度降下来，整体走薄利多销、灵活定价的路子。可学习餐饮、零售、网购、景区的多种营销方法：例如团购人数越多越便宜，热门和滞销影片捆绑销售，买一送一，分时段定价，推出各种公益场次，60岁老人和儿童、大学生等群体大幅度优惠等。
票价是杠杆，只有通过低票价把可看不可看的观众吸引过来，把闲暇时间多的观众吸引过来，把青少年等主力人群吸引过来，电影市场才会较大改观。
电影行业遇冷