耐克CEO说中国是重要市场耐克重组大区拉近与中国消费者距离耐克加强区域协同最近也看了一些美股消费公司，发现耐克很多年都没什么动静了，看了眼过去几年的业绩，特别是中国区的情况，确实一般。感觉过去几年感觉耐克对中国市场重视度不够，市场份额被国产品牌抢走了很多，26 年耐克似乎终于开始转变经营策略了，重新重视中国市场。当然也由于改革导致港股几个耐克经销商受到巨大影响——26年7月耐克官宣滔搏、宝胜等头部经销商终止内地耐克产品线上销售权限，未来线上只保留耐克官方旗舰店。

改革的底层原因是价格体系失控：多经销商线上店铺各自打折，常年价格内卷，新品很快降价，品牌溢价受损，毛利率持续承压，消费者养成“等大促、找第三方低价买”习惯。此外不同经销店铺产品、宣传、售后不一致，品牌无法直接掌握用户数据、会员，新品发售节奏被渠道打乱。耐克在连续多季度营收负增长后，选择需拿回定价权、用户数据，提升直营DTC业务占比，减少对批发渠道依赖。看看未来改革后是否能收到效果。