为何NBA 现在在中国凉得这么快？曾经在中国大肆捞金赚得盆满钵满的 NBA，就为了 7 年前那句不负责任的言论自由，每年凭空蒸发至少 20 亿美元，更可怕的是这个数字还在疯狂上涨！

说起来很多人可能都忘了，2019 年 10 月，休斯顿火箭队总经理莫雷在社交媒体上发了一张涉港的图，配了一句话。就这么一条推文，把 NBA 在中国经营了三十多年的生意几乎全部打乱。

当时的 NBA 在中国是什么体量？央视每年掏 7000 万美元买电视转播权，腾讯刚在那年夏天砸下 5 年 15 亿美元拿下网络独播，平均一年 3 个亿。

再加上安踏、蒙牛、vivo、携程、康师傅这些排着队送钱的赞助商，还有门票、周边、线下活动，中国市场一年给 NBA 贡献的收入占到联盟总收入的十分之一左右。

萧华自己后来在采访里承认，光是 2021 年一个赛季，直接损失就接近 4 亿美元。

但这 4 亿只是台面上的数字，真正的大头是转播合同缩水、赞助商撤场、周边销量暴跌，还有品牌价值折损和市场增长空间的丢失。

把这些加在一起算，每年 20 亿美元的蒸发量并不夸张。

事件爆发后的那几天，央视直接停播 NBA，腾讯跟着停了两周，复播之后火箭队的比赛被彻底抹掉，连名字都不能提。

NBA 中国官网上挂着的 25 家官方赞助商，中国品牌几乎一夜之间全部撤场，球迷之夜取消，中国赛的线下活动大面积停摆，现场的中国赞助商广告牌被连夜撤走。

莫雷本人后来辞了职，去了费城 76 人继续当篮球运营总裁，留下整个联盟处理后续烂摊子。

这几年 NBA 不是没想过补救。2022 年央视恢复了部分转播，2024 年腾讯又续了约，2025 年 NBA 中国赛搬到澳门重新开打，詹姆斯还专门写文章谈篮球交流。

表面上看关系在缓和，但热度回不去了。央视的 NBA 收视率到现在都没恢复到事件前的六成，反倒是 CBA 的关注度在往上走。

以前年轻人凑在一起聊的是湖人打凯尔特人，现在聊的是 CBA 哪支球队又引进了外援。NBA 在中国从一种全民关注的赛事，慢慢变成了一小撮核心球迷的小众爱好。

这里头有个很关键的点。莫雷那条推文只是起点，真正把事情搞砸的是 NBA 整个联盟的态度。

事发之后，萧华第一时间跑出来说 "我们支持言论自由"，还把中国球迷的抵制说成是 "商业压力"。哈登和威少出来道了歉，结果被美国国内舆论骂得缩回去不说话。

整个联盟从上到下，既想赚中国的钱，又不想在美国人面前丢了 "政治正确" 的面子，两头都想占，两头都没讨好。

说到底，NBA 到一个国家做生意，就得尊重这个国家的底线和感情。中国市场不是离了 NBA 就活不了，CBA 在进步，欧洲篮球在崛起，短视频和电竞分流了大量年轻人的注意力。

NBA 以为自己不可替代，实际上离开中国市场它照样能转，但少了这块最大的海外蛋糕，联盟的整体估值和收入增长都得打折。

反过来，中国球迷少看一个 NBA，生活不会受任何影响。

这笔账很简单。每年 20 亿美元，七年就是 140 亿，就因为一个总经理的一条推文和整个联盟的傲慢。

NBA 的老板们心里肯定在滴血，但嘴上还得硬撑着说 "我们尊重不同价值观"。商业场上最忌讳的就是这种又想赚钱又不想低头的做派。

和气生财这个道理，NBA 要是不想搞明白，那凉就凉着吧，反正受损失的不是我们。