10月9日，李嘉诚旗下长实决定拆掉香港项目的3栋在建住宅楼
消息传出来的那天，很多人第一反应是不敢相信。楼都已经盖起来了，一砖一瓦都是真金白银，说拆就拆？但长实这边态度很坚决，三栋在建的住宅楼，推倒重来。
有人算过账，这笔损失不是小数目，可公司这边似乎根本没打算在钱上纠结。决定一下，施工队伍就准备着手处理后续事宜了。
事情要往前捯一捯。这几栋楼在施工过程中，被发现存在质量方面的隐患。按常理说，发现问题后修补一下也不是完全不行，业内这种处理方式也并不少见。
但长实内部权衡下来，还是选择了最彻底的那条路。有人推测，这跟香港地产圈这些年对品质越来越敏感有关，也跟买房人心里那杆秤有关——房子修好了，人心里的疙瘩可未必修得好。
其实回头看，这种做法并不是头一次出现在中国企业身上。四十多年前，青岛一家冰箱厂的厂长带着工人，抡起大锤把七十六台不合格的冰箱当众砸了个稀巴烂。
那会儿一台冰箱够普通人家攒好几年工资，砸下去的每一锤都心疼。可就是这一砸，后来成了海尔讲了几十年的故事，也成了那个年代中国制造转身的一个标志。
长实这回拆楼，跟当年砸冰箱有点像，都是对自己动手。企业对自己下狠手，外人看着解气，内部却是真金白银地往外掏。可做企业的都明白一个理儿，房子盖好了能住几十年，住户每天开门关门，心里头要是存着疑虑，这栋楼就永远立不正。与其日后扯皮，不如现在推了重来。
有意思的是，就在长实宣布拆楼前后，另一边华为跟懂车帝因为尊界汽车的测评也闹得挺大。华为那边选择的是走法律途径，把争议交给法庭去判。砸、拆、诉，三种路数，三种态度。消费者看在眼里，记在心里，最后留下什么印象，不是广告词能决定的。
说到底，品牌这东西，不是发布会上吹出来的，也不是请明星代言砸钱砸出来的。真到了关键时刻，大家记住的往往是企业做了什么——是那一锤子砸下去的决绝，是三栋楼推倒重来的狠心，还是一纸诉状递到法院的较真。
长实这回拆楼最终会不会变成新的品牌故事，眼下谁也说不准，还得交给时间去回答。