10月12日消息，“华为被曝将推子品牌星芒”话题登上微博热搜。据“北京商报”报道，消息称“星芒”定位或对标早年荣耀，主打中端性价比市场，将搭载麒麟8系自研芯片与原生鸿蒙系统，但不配备卫星通信等高端旗舰功能。
针对传闻，华为相关人士向“北京商报”回应称：请以官方信息为准。12日，“界面新闻”记者以消费者身份咨询华为客服，工作人员表示：“目前没有核实到相关信息，建议以公司后续公告为准。”
据“天眼查”显示，华为技术有限公司已于2023年2月1日申请注册“华为星芒”商标，国际分类涵盖科学仪器、珠宝钟表、广告销售、网站服务等，2023年9月14日完成注册公告，目前商标状态均为已注册。据“IT之家”报道，今年7月华为又提交了一枚新的“星芒”商标申请，目前处于“等待实质审查”阶段，第9类涵盖智能手机、芯片、耳机等。
2024年初，曾有消息称华为注册“星耀手机”品牌商标，定位中端市场，但未获官方确认。今年9月底，市场又传出华为酝酿子品牌“星耀”，同时nova系列正从产品线向独立子品牌演进。
2020年11月，华为出售荣耀，此后中低端走量市场长期缺少承接品牌。目前华为Mate、Pura主打高端，nova偏向线下，2000元左右线上性价比市场存在空白。业界分析认为，华为需要一个类似早年荣耀定位的品牌来补全价格段。
据IDC数据，华为2025年全年以4670万台出货量、16.4%市场份额登顶中国手机市场榜首，时隔5年重回第一。但中低端市场仍是走量关键。