我曾经在超市工作多年，负责采购与营运，看到大家讨论同款牛奶线上线下巨大差价，说说我的看法。

正规商家售卖的牛奶，品质大多和超市一致，外包装差异一般只是供货批次不同。
很多人说超市进货价都高于电商售价，这只是账面进价。超市会收取进场费、条码费、堆头费、促销费等多项费用，结算货款时直接扣款，实际拿货成本会更低。

再叠加电商可跳过多层中间商，常拿牛奶做引流款；而超市房租、人工、冷链成本高，每件商品都要有利润。另外低价货品也有可能是临期批次，多重因素共同拉大了价格差距。