捷豹：传统内燃机市场已无胜算，因此公司必须切换至新的赛道

从全新Type 01开始，捷豹（Jaguar）将不再制造内燃机汽车，与此同时所有捷豹品牌车型售价也将较此前有明显提升，进入更高端的豪华细分市场区间。近日，捷豹品牌高管在接受媒体采访时谈到了，公司为何要选择全面放弃内燃机。

捷豹董事总经理Rawdon Glover表示，品牌原有的商业模式既不盈利，也难以持续增长。在由德系三大巨头BBA主导的豪华细分市场中与之竞争，变得越来越困难，对现有产品进行更新无法带来成效，因此将竞争模式切换至专为高端客户打造纯电产品。

捷豹高管说到，“品牌曾打造出一些出色的产品，有些甚至领先行业，但该领域的竞争压力对捷豹而言实在太大，难以完成突破。我们可以继续沿用旧模式，也可以彻底打破规则，重新出发。但若要生存下去，前者从来就不是可行的选择。”

随着全球汽车产业新能源转型持续深入，给了捷豹一次重塑品牌的机遇，但也要看到当下高端市场客户群对纯电接受度并不及预期，包括BBA在内的许多品牌选择重启内燃机车型开发以满足客户需求。