小红书参加双11：从种草到成交，还差最后一公里
今年小红书也取消复杂满减，改直降。最核心工具是“混资券”：凑单混资适合直播和多品凑单；爆品混资更偏笔记种草，商家出资约10%，平台补贴6%—15%。
开门红数据显示，爆品混资商品GMV较日常增长2倍，新品增长3倍以上，2000元以上高客单商品增长3倍；凑单混资中，美妆护肤商家增长5倍，休闲食品、家具增长3倍。
但这些口径都是和日常相比。
小红书的优势仍在消费决策上游，适合美妆、家居、户外、女装等生活方式品类；短板是供应链、物流、售后和全品类货盘仍弱，“小红书种草、其他平台下单”的习惯也还在。短期能拉动部分品类增长，长期关键仍是能否把“看完想买”稳定变成“在小红书买”。