《为什么有些明明很贵的鞋子，却不能穿着走路》

不是因为它质量差。

有些鞋用了昂贵的丝绸、精细的刺绣，或者特别娇贵的皮革。穿着它走红毯、参加晚宴很合适，真要每天踩着水泥路上下班，没几天就磨得让人心疼。

最近看到有人讨论 iPhone Air 不保值，我就想起了这种鞋。

iPhone Air 很薄，薄到拿在手里就能感觉出它和普通手机不一样。

但为了这份轻薄，它也做了取舍。比如只有一颗后置摄像头，电池续航也不是整个 iPhone 家族里最突出的。

如果拿它和同价位的手机逐项比配置，再看看二手回收价格，确实容易觉得不划算。

可问题是，买它的人，真的都在追求这份划算吗？

营销学里有一个很基本的道理：产品的价值不是各项性能简单相加，而是消费者愿意为什么作出取舍。

有人愿意为了续航多背几十克重量，有人愿意为了轻薄少要一颗摄像头。

就像一双昂贵的鞋，耐磨性未必是它最重要的价值。

当然，这不意味着 iPhone Air 定价一定合理，更不意味着销量和保值率不重要。

它们都是真实的市场反馈。

只是这些数字未必能回答另一个问题：苹果把手机做到这么薄，究竟有没有创造出一群愿意为轻薄付费的人？

不是所有产品都需要成为最均衡的选择。

有些产品存在的意义，恰恰是让那些不愿意妥协的人，终于有机会按照自己的偏好作一次选择。

我倒挺想知道，大家买手机时，有没有哪项功能，是愿意拿其他配置去换的？