大家开始纯过日子了，消费正在被重新定义。

最该说的判断是：大家不是没钱了，是想通了——花大价钱买品牌溢价，不值当。

前几天见了个朋友。为什么说他有钱？因为以前他买奢侈品的那个做派，我印象特别深。包包只去专柜买，要的就是那种被伺候着的那点仪式感。销售一单提好几个款出来，他挨个试，挑完了还要看包装，纸袋一定要拎得端端正正。

哪晓得这回碰面，他手上提的袋子来自折扣村。更让我一愣的是他车里那瓶香。以为是专柜入的大地，他说是电商上拍的，四百出头拿下。市面上那瓶要一千多，相当于打了个四一折。

我问他：你又不差钱，图什么？他回了一句，我觉得特别有道理：东西是同一个东西，凭什么多花六百块？

这句话代表了现在整个消费心态的转变。以前买东西，买的是面子、是仪式感。现在买东西，买的就是东西本身。

这个转变对哪些行业冲击最大？对奢侈品行业。以前十几万的包抢着买，现在没人追了。不是大家没钱了，是大家觉得不值了。

给所有做消费品牌的人提个醒：别再搞那些虚头巴脑的营销了。把产品做扎实，把价格做实在，比什么都强。消费者不是傻子，你骗他一次，他就再也不回来了。

从宏观经济的角度看，消费观念的转变不是暂时的，是结构性的。以前大家愿意为品牌溢价买单，是因为经济高速增长，收入预期好。现在经济增速放缓，大家的消费就回归理性了。

这个转变对哪些行业是利好？对性价比品牌。那些产品过硬、价格实在的品牌，会越来越受欢迎。

给所有做消费品牌的人提个醒：别再搞那些虚头巴脑的营销了。把产品做扎实，把价格做实在，比什么都强。

从宏观经济的角度看，消费观念的转变不是暂时的，是结构性的。以前大家愿意为品牌溢价买单，是因为经济高速增长。现在经济增速放缓，大家的消费就回归理性了。

给所有做消费品牌的人提个醒：别再搞那些虚头巴脑的营销了。把产品做扎实，把价格做实在，比什么都强。

从宏观经济的角度看，消费观念的转变不是暂时的，是结构性的。以前大家愿意为品牌溢价买单，是因为经济高速增长。现在经济增速放缓，大家的消费就回归理性了。

给所有做消费品牌的人提个醒：别再搞那些虚头巴脑的营销了。把产品做扎实，把价格做实在，比什么都强。

给所有做消费品牌的人提个醒：别再搞那些虚头巴脑的营销了。把产品做扎实，把价格做实在，比什么都强。