养元、露露、香飘飘三家的三季报出来了，净利集体跳水，其中香飘飘直接掉了88%。

还记得这几家卖的是什么吗，对的，核桃乳、杏仁露、冲泡奶茶，都是小时候过年送礼、冬天捧着喝的东西。但是现在这批消费者长大了，开始看配料表，一看糖含量，什么都放下了。

不是消费降级，是这几家的品类在降级。植物蛋白饮料和冲泡奶茶，本身就在退潮。新的东西没接住，老的又在缩，利润自然难看。

另外三家的经营方式也不一样。养元跑去投半导体了，露露守着三十多亿现金靠分红撑场子，香飘飘拼命推新品改渠道。方向对不对不好说，但不改肯定不行。

总之喝饮料的人没少，是喝你这款的人少了，真是扎心了。